Ein Aufruhr geht durch die Fangemeinde: Die Milka-Kuh wird vermisst. Auf drei verschiedenen Sorten der Milka Schokoladentafeln fehlt Lila – unter anderem auf dem Klassiker Milka Alpenmilch. Mehr als 100.000 unserer fürsorglichen Milka Fans machen sich auf die Suche nach der Milka-Kuh. Sie sammeln fleissig Hinweise, unterstützen sich gegenseitig mit Informationen und werden am Ende der Aktion nicht nur mit Lila's Rückkehr sondern auch mit vielen Preisen belohnt: mit unseren kuscheligen Lila Lieblingen, Smartphones oder auch Goldbarren im Wert von jeweils 10.000 Euro.